房地产线上推广渠道之网络媒体
发布时间 :2022/08/15

  网络媒体像大多数媒体一样分为大众媒体、渠道媒体或针对性媒体,另外随着网络的发展还有自媒体等形式,可以说网络媒体是随着科技和信息化发展成为当前最丰富的媒体形式。那下面我就简单的来讲下网络媒体各细分支的理解。

  这类媒体的形式基本上是以门户网站的房地产板块和专业型网站为主,题主所说的新浪房产、58同城的房产板块、腾讯网在各地网站的房产板块、网易的房产频道、搜狐焦点等等均属于大型门户网站的房产频道,这类媒体是随着近几年房地产的发展,这些大型门户网站延伸出来的专门做房产的媒体,此类媒体依托门户网站的流量而作,基本与门户网站是属于上下级的关系,或以房产事业部的形式存在。楼主说的安居客、搜房网这类网站是属于专业的房地产网站,这类网站在不同的地区都会有一些区域性的圈子网站,符合区域消费者特征,自然发展起来的一些专业网站,一般会比较专业,单一的以房地产推荐等等为主,说白了只有购房者才会去看,没有需求一般消费者不会去关注;

  这类媒体是属于专门用以引流或者是针对某些客群进行投放的名字太,比如百度竞价是针对百度的关键词搜索的,优酷等视频网站的客户进行拦截型的投放的。另外近些年随着大数据的发展,有一些利用大数据进行网络广告投放的亚媒体,称之为亚媒体也可以说是一种投放形式吧,他们通过网络大数据将客户进行分类,可以根据不同的客户投放不同的广告,就像谷歌的广告系统一样,利用一些小网站植入广告代码来实现,其理论上精准度更高,你可以直接指定年龄、职业、消费特征等进行针对性的投放。

  这个是网络媒体一个比较独特的形式了,比如利用个人微博、微信、博客等形成的媒体,这类媒体一般也是很有针对性,针对特定人群进行传播,这类比较分散,这类媒体值得重视,但投放要慎重。

  新媒体时代背景下媒体结构已经发生了变革,整合化、多维度、立体化的传播方式是时代发展的必然趋势。因此,在新媒体时代背景下,时尚品牌营销传播应该对品牌内涵进行充分的挖掘,增强与受众的沟通和互动;加强受众体验,在营销过程中充分发挥社交媒体的重要作用。

  尤其是针对于区域性的品牌,这些往往带有很大的特定性。所以,区域性的传播之中,区域的矩阵式自媒体资源,能够给予广告主更多的传播曝光。作为河南区域领先的自媒体广告平台,巨大鲸新媒体,深化传播,帮助广告主进行优质的传播,实现精准的矩阵式内容传播,帮助广告主更好的实现品牌传递。返回搜狐,查看更多