广告的制作发布需严格审查切不可损害国家的尊严或者利益
发布时间 :2022/08/15

  光明乳业因发布的广告中使用的中国地图未将我国领土标示完整、准确,而被上海市场监督管理局罚款30万元。

  本案处罚的依据,来源于《广告法》第9条第4项和第57条。即发布损害国家的尊严或者利益,泄露国家秘密的广告的,由市场监督管理部门责令停止发布广告,对广告主、广告经营者、广告发布者处20万元以上100万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照,由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理广告主的广告审查申请;同时还可对广告经营者、广告发布者没收广告费用,情节严重的,并可以吊销广告发布登记证件。而光明乳业的广告中使用不完整的中国地图显然属于损害国家尊严和利益的行为,因此,上海市场监管局对此作出行政处罚。

  通过天眼查亦可发现,广告制作方上海曦梦文化传媒有限公司也被上海市场监管局罚款30万元,并没收广告费用。

  无论是光明乳业还是曦梦文化,都存在过错,曦梦文化制作广告时错误地使用地图,光明乳业则未对广告中显而易见的错误进行严格审核。估计双方都会有相关责任人员被解雇。如果双方的广告委托制作合同中有相关的约定,光明乳业也许还将要求曦梦文化承担一定的赔偿责任。本次事件给光明乳业带来的影响恐怕是多方面的,不仅仅是行政处罚,可能还将严重损害企业形象,影响企业的经营,毕竟领土完整问题在我国的分量有多重,相信大家都清楚。