淘集集重组失败将破产 欠数亿元广告代理费
发布时间 :2022/08/17

  曾被称为“下一个拼多多”的淘集集要破产了,徒留垫资数亿的广告代理商们“加群讨债”。

  12月9日,淘集集通过官方微博发公告称,由于资金未能如期到账,不得不宣布淘集集本轮并购重组失败,接下来公司将寻求破产清算或破产重整。“向伙伴们说声对不起,这可能是我们最后一条微博。”

  公告中,淘集集CEO张正平表示,如果走破产重整路线,会将淘集集所有权转交给债权人,将积极联系供应商代表、大的广告代理,以债转股和认购股份的形式将平台所有转让给债权人,所得资金全部用于公司运营。如果破产重整方案无法推行,淘集集将申请破产,他和团队依然会通过创业归还欠款。

  早在今年10月15日,淘集集CEO张正平在官方微博发布了道歉信,承认资金链断裂。张正平表示,目前公司负债主要分为两部分,供应商的货款和广告代理投放的欠款,负债总额为16亿元左右。

  10月18日,在央视财经的采访中,张正平表示:“我们目前供应商欠款是8.69亿,真实的一个数字,我们还有一部分是广告代理投放的欠款。”

  公告中,淘集集表示,将会弱化线下接待转为线上接待;针对广告代理也会开通一个群。举着几个亿债务的广告代理商们能做的就是加群讨债了!据悉,淘集集上海总部五牛控股大厦26楼目前依然对外开放,但办公区域已经没有员工上班的身影。同时,该楼层的办公器材也已经被搬空。

  曾被称作“下一个拼多多”的淘集集如今黯然梦碎,却也让广告界反思:广告代理提前垫资的模式是否该继续?是否应该让金主爸爸的经营风险转嫁到自己身上?

  在广告圈,一贯的模式是,广告代理公司,包括广告投放公司会给广告主提前垫资,甚至“垫款”成为众代理公司在比稿时的一个硬核指标。

  但同时,这对广告公司形成了巨大的周转金压力,不少广告公司的老板或许都深有体会:广告公司最大的考验就是现金流的把控,甚至广告主投放越多,业务规模越大,公司的生存压力就越大……然而,近年来广告主拖欠广告费的新闻却屡见不鲜。

  广告技术流曾采访的一位广告平台的老板就曾提到,在公司十余年的发展中,有4次差点因为公司业务中资金短缺而濒临破产,每次都必须通过资本运作减轻公司运行压力。他本人也会因为这种压力半夜睡不着觉。他认为,当下营销者不应该只追求公司营收,而更应该关注毛利率,即利润为先。“SaaS模式是我非常重视的新模式,不要参与过流水,广告主投放规模多大,都不会产生运营压力。”他表示。

  据悉,淘集集是一款基于补充线下零售门店销售场景的购物类APP,可以让会员不在门店的时候可以在线进行商品的购买,指引会员到店进行商品的体验,于2018年8月上线周,累积销售额已经突破200万,仅仅几个月的时间就获得了1.3亿注册用户。